Reklamní agentura – Vaše nejlepší cesta k zákazníkům

Reklamní agentura je organizace, která se zabývá tvorbou a přípravou reklamních plánů, návrhů reklamy a zajištění její výroby. Reklamní agentury i organizují a zajišťují pronájem reklamních prostor a času v médiích. Reklamní agentura může mít různou velikost – může se jednat pouze o jednoho výtvarníka nebo o mezinárodní organizaci s tisíci zaměstnanci.

Od reklamní agentury se očekává, že na základě zadání od klienta zpracuje reklamní plán a tomu odpovídající reklamní strategii. Agentura si musí s klientem přesně vymezit požadavky na reklamu či reklamní kampaň. Reklama vždy musí prosazovat a posilovat marketingovou strategii klienta a tím dosáhnou jeho cíle.

Silnou stránkou reklamních agentur je například jejich znalost plánování reklamy a volba správné strategie, kreativní schopnosti zaměstnanců a důkladná znalost médií. Mezi základní činností reklamní agentury patří vytváření reklamních spotů, rádiových jinglů, tiskových inzerátů, billboardů, internetových bannerů a dalších. Dále může také zajišťovat například public relations.

Full-service agentury

Moderní full-service agentury nabízejí služby v oblastech  marketingové komunikace a propagace. Tyto služby lze rozdělit na reklamní a ostatní služby. Mezi reklamní se patří plánování, tvorba a produkce reklamy, plánování, výzkum a nákup médií. Mezi ostatní služby se řadí aktivity od průzkumu trhu až po public relations, nebo i různé grafické návrhy a vylepšení výročních zpráv a účasti na veletrzích. 

Tvůrčí dílny

Tvůrčí dílny, neboli kreativní shopy vznikají převážně tak, že z velkých agentur odcházejí specialisté a zakládají si vlastní malé agentury a nabízejí převážně kreativní služby. Tyto dílny buď prodávají své nápady reklamním agenturám, nebo pracují přímo pro zadavatele reklamy. Hodně firem se na tyto shopy začíná stále více obracet, protože reklamy z těchto dílen jsou už na první pohled dokonale profesionálně zpracované, protože se kreativní dílny specializují výhradně na tvorbu reklamy. 

Mediální agentury

Jsou to specializované agentury, které se zabývají nákupem médií. Působí jako prostředník mezi reklamní agenturou a médiem. Mediální agentura sleduje celý průběh reklamní kampaně, kterou po skončení vyhodnocuje a k tomu potřebuje výsledky z předcházející nebo podobné kampaně. Výběr správného média je zásadní pro úspěch reklamní kampaně, protože pro každý produkt je vhodné jiné.